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2020-04-27
焕享一新——百联千店i购季
百联集团新零售全业态奏响“五五购物节” 共创美好生活共同体
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        4月26日,百联集团宣布上海“五五购物节”期间,将汇聚旗下十大零售业态,推出“焕享一新·百联千店 i 购季”主题营销活动。此次活动不仅千店联动,覆盖全城2200余家门店,还依托“i 百联”APP 平台,为消费者带来全新“云购”体验。同时,百联秉承开放合作、融合共创的理念,携手国内主流电商平台,通过线上线下资源共享、优势互补,打造购物新模式,提升消费新体验,让消费者真正“i 购”更爱购。
时代瞭望:零售龙头的数字化经济转型
        李强书记指出,在线经济是当前防控疫情的支撑点,推动经济转型升级的着力点,也是构筑未来发展优势的发力点。
        面对互联网电商的冲击,百联走在了数字化转型的前列。四年前,百联便积极布局数字化全渠道转向升级,创立了 i 百联云购平台。四年间,通过百联通会员,百联将各业态资源整合,并在本次消费节中首次应用至如此大规模的促销场景中。如在本次“五五购物节”中,“i 百联”平台与线下门店深度合作“百联云店”“百联到家”等应用场景,携手集团旗下超商、百货、购物中心、奥特莱斯、汽车、家装、健康、钟表、眼镜等业态,联合提升各业态线上品类品牌和 SKU 能级。5月19日,推出以“我们不一 YOUNG”为主题的“i 百联519四周年庆”活动,通过直播带货、会员福袋、茅台预约抢购等方式与百联通会员共同庆生。
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        在发布会上,百联集团党委书记、董事长叶永明表示,如果把疫情隔离作为一次倒逼,那么中国商业正在深入一场全业态、全渠道、全场景、新商业模式创新的新征程。通过举办本次 i购季,百联将再次实践以用户思维和场景思维不断拓展商业价值,以深度互联网的全业态、全渠道零售模式努力与消费者共创美好生活。 
疫情冲击:拉动消费提振经济的企业担当
        新冠疫情发生后,人们被阻隔于家中的一方天地,线下零售业态也受到了重大的冲击。而百联在疫情中,一直致力于汇聚内外资源惠民,牵手品牌商实现价值共创,构建美好生活共同体。通过组织货源,发动员工坚守一线,全力做好市场保供稳价工作。“五五购物节”期间,百联又积极对接长三角外贸企业降库存,联动数千家品牌商共克时艰、价值共创。
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        发布会上,百联集团党委副书记、总裁徐子瑛表示,百联汇聚旗下业态资源联动,推出“四大攻略”,即:“送消费券”“玩转锦鲤”“云逛百联”“乐淘精品”,并将于5月份开展“迎进博,百联全球精品惠”“百联外贸好货节”“我爱国潮老字号”等系列活动,更有六合路夜市、“联华29周年庆”“第一八佰伴专场答谢会”“奥特莱斯怀旧嘉年华” 、TX 首店专享等活动,以点亮上海“首店经济”“品牌经济”“夜间经济”。发布会上,百联集团还特地邀请了上海援鄂医护人员分享抗疫心路,共同畅想未来。百联牵手品牌商,以惠民实际行动,构建美好生活共同体。
        同时,作为国有大型商业集团,百联也发挥示范引领作用,积极开展“七日无理由退货”服务承诺工作,严格把控产品安全、购物环境安全,真正做到让消费者“畅购无忧”。“五五购物节”期间,百联将严格检疫消杀,并将参与“七日无理由退货”的门店数从 250余家拓展到450余家。同时,百联还推出百联汽车“优惠大礼包”、第一医药“爱眼月”、三联“蓝光镜片、渐进多焦镜专场”、好美家“吾爱吾家、为爱筑家”、OK 支付平台服务等活动,倡导“安心购、安居行、送安康、安支付”生活理念,多维度丰富服务场景应用,提供安全、精彩的购物盛宴。
焕享一新:五五购物节亿级回馈
        怀揣着数字化转型的坚定决心和拉动经济、服务消费者的深切责任感,百联在本次购物节中,徐徐展开了覆盖全上海、联动各业态、打通全平台的购物促销图景。
        发布会上,百联放出五大“亮招”:首先,从 4 月 26 日起,百联将通过“i 百联”平台与线下门店发放 12 亿元消费券,并在多个平台与场景中发放;随后,从 4 月 27 日到 6 月 30 日,全城千店将有 120 余场活动,做到日日有活动,周周有亮点,月月不重样,为消费者开启精彩不断的购物体验之旅;此外,百联将重点链接“5+5”商圈,辐射南京路、淮海路、徐家汇、陆家嘴、五角场,以及青浦、嘉定、金山、奉贤、川沙等地区,推出覆盖广、时段长、品类全、折扣大的盛大购物季;同时通过线上线下联动,多平台互动,带消费者体验全渠道购物乐趣;除折扣与消费补贴外,更有感恩回馈,将分阶段抽取“百联锦鲤”丰厚大奖,让“百联通”会员优惠多多,惊喜连连。 
        值得一提的是,在此活动中,百联将携手国内主流电商平台,推动在线经济购物新模式,开放合作,融合共创。通过和多家主流电商平台协同赋能线上线下零售,进一步扩大“上海购物”品牌影响力,发挥国有企业在推动在线经济发展,助力上海经济转型升级中的重要作用。4月30 日,将在淘宝开展“商场直播日”活动,让消费者“云逛百联”,体验“到店宅家兜商场”的新乐趣。这是继百联与阿里战略合作,战略投资“逸刻”新型便利店后,又一深化合作的举措。5月4日,将与拼多多在南京路商圈、浦东八佰伴商圈合作举办“万物百联,嗨购多多”活动,玩转线上领券逛商城,线下折扣随心购。同时,还将在各大新媒体社交平台传播互动,全面探索零售数字化转型升级。
 
        作为上海商业旗舰品牌,百联集团争当数字化经济转型、消费提振的排头兵与领头羊。立足自身优势,积极调动资源,焕新企业活力,打造业态新升级。疫情过后,继续携手全城 2200 余家门店,为全渠道消费者提供线下畅购、线上云逛和社交平台互动等更多更好的服务。
        时光荏苒,百联旗下的众多老店已陪伴着上海走过了百年岁月,年轻的 i 百联也即将于5月19日迎来“不一Young”的四岁生日。从守护着上海市民日常生活的商超百货,到服务全国民众的线上平台,百联将在本次购物节中倾情奉献,12亿购物消费券、全城千店120场品牌专场活动,众多精彩活动,十足诚意好礼,与消费者、商家一道,共同见证春天的到来。
(文:百文    图:王浩然)
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